瑞士：手表市场面临新的转折点_广州市凯臣名品表业有限公司

    近段时间，瑞士高级制表基金会（FHH）联合米兰Bocconi大学商学院共同进行全球手表零售市场调查活动，结果将于2010年一月日内瓦表展（SIHH）期间发布。作为调查成员之一的Carlo Ceppi为中国钟表网的读者做了如下披露：

    历经十年的快速发展，瑞士制表业习惯地以为这种增长会持续下去。然而，目前，金融危机影响之下的制表业正在孕育着一些重大的变化。现阶段，很多零售商库存太多，压力太大，不得不加大价格促销力度以加快销售，降低库存——

    对于区域市场来说，欧洲市场是一个比较成熟、稳定的市场。南欧，比如意大利的手表零售市场主要以家族经营为主；北欧则是以连锁经营为主。现阶段的困境也加剧了小规模零售商和大型跨国连锁零售店的紧张气氛。为了更好贴近顾客，给顾客更专业优质的服务，很多大牌，如劳力士和百达翡丽都陆续自主开店，一些不能有效应对市场变化，同时做好客户服务的的小零售商不得不逐渐退出市场……

    近年，美国高盛非常关注富翁消费市场，还创建了高盛高端消费指数(Goldman Sachs High-End Consumer Index)。今年6月，高盛发布了第11份手表零售商调查报告。这是高盛11年来发布的情况最糟糕的手表零售商调查报告：客流量和销售预测从来没有这么低过。零售商们一方面竭力和制表商砍价，一方面不得不努力促销，降低库存。多数制表商认为，目前对下半年的形势进行乐观估计还为时尚早……

    现在的消费者更在意钱要花得有价值，而不会轻易消费。但是，有五家制表公司在这一阶段的表现还是相当不错的，他们是百年灵、卡地亚、劳力士、欧米茄和豪雅。而宝格丽、历锋和斯沃琪三大制表集团的总体表现也还算好……

Carlo Ceppi

◆摘自:中国钟表网